A audiência em CTV está em crescimento, tornando-se um campo atraente para a aquisição de usuários. O engajamento programático permite que aplicativos de dados próprios e de terceiros alcancem grandes audiências.

Existem quatro modelos principais de monetização que podem ser identificados no ecossistema de CTV.

1 - Vídeo de Assinatura por Demanda (SVOD)

O modelo mais comum, Subscrição de Vídeo por Demanda, exige que os usuários paguem uma taxa de assinatura mensal ou anual para acessar o conteúdo. Este é o modelo utilizado pela Netflix, Amazon Prime e Disney+.

2 - Vídeo por Demanda com Base em Publicidade (AVOD)

Este modelo utiliza anúncios pre-roll, mid-roll ou post-roll incorporados no conteúdo. Os editores também podem usar banners, patrocínios e locais pagos para financiar seus negócios, em vez de depender de taxas de assinatura recorrentes.

3 - Vídeo por Demanda Transacional (TVOD)

Este modelo de monetização novo e emergente concentra-se na geração de receita a partir de peças únicas de conteúdo, cobrando por episódios individuais, filmes ou eventos de pagamento por evento.

O TVOD concentra-se em fornecer conteúdo premium e altamente exclusivo que não pode ser encontrado em nenhum outro lugar.

4 – Modelo híbrido

Os serviços de Streaming estão experimentando modelos de receita, e muitos estão usando um formato híbrido, que é uma combinação de dois ou mais modelos de monetização.

Por exemplo, a Hulu oferece um plano básico com publicidade, um plano sem publicidade e um pacote que inclui Disney+, ESPN+ e Live TV.

Quais são os benefícios da televisão conectada para anunciantes?

Segmentação

Ao contrário da televisão tradicional, o espaço CTV permite que os anunciantes alcancem audiências com base em dados demográficos, interesses, contexto, hora do dia, dispositivos e local.

Enquanto a televisão tradicional depende muito de estimativas, as audiências no espaço CTV são extremamente envolvidas e valiosas para os anunciantes, tornando a segmentação inteligente fundamental para o sucesso nesse meio.

Segurança

Os anunciantes têm mais controle sobre onde seus anúncios são exibidos. Ao combinar um engajamento mais específico com um sistema aprimorado de compra de anúncios que permite que os anunciantes exibam seus anúncios no local certo e no momento certo, reduzindo a possibilidade de impactos em locais aleatórios ou inadequados.

Medição e Engajamento

Com CTV, os anunciantes podem medir a eficácia de suas campanhas publicitárias em todos os dispositivos com base em uma grande quantidade de dados coletados. Com dados de dispositivos cruzados, eles podem medir o ROAS, entender o que funciona e otimizar futuras campanhas com base em experiências passadas.

Os anunciantes também podem usar tecnologia de deeplinks para criar experiências de clientes contextualmente relevantes. Incorporando links e QR Codes baseados em links, as marcas podem executar campanhas de aplicativos móveis CTV que direcionam os usuários para o conteúdo correto em seu aplicativo.

Kivi
Post by Kivi
Outubro 25, 2023

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