A atribuição em CTV é definida como a atribuição do mesmo dispositivo e sistema operacional dos anúncios que geram instalações de aplicativos de CTV. É recomendável trabalhar com um MMP que se integre diretamente com plataformas CTV como Roku, Fire TV, Apple TV, Android TV, Chromecast, consoles de jogos e Smart TVs, para garantir o aproveitamento das métricas.

Há várias maneiras de analisar a eficácia de um anúncio em CTV.

Atribuição de visitas ao site após a visualização: os espectadores visitam um site após ver um anúncio de CTV.

Atribuição de compra online: o espectador do anúncio fez uma compra em seu site ou através da CTV após ver um anúncio.

Conversões após a visualização: os espectadores instalaram seu aplicativo móvel e fizeram uma compra no aplicativo após ver um anúncio em CTV.

Atribuição de tráfego de passagem: compromissos omnicanais e compras após ver um anúncio.

Rastreamento de conversões offline: mede quantas vezes alguém viu um anúncio antes de fazer uma compra.

Reconhecimento de marca: sua posição no mercado, medida pela forma como as pessoas se lembram e interagem com sua marca após ver um anúncio em CTV.

Como funciona a atribuição de CTV para dispositivos móveis?

Um fluxo de dispositivos cruzados que vale a pena mencionar é de CTV para dispositivos móveis, onde os profissionais de Marketing de aplicativos móveis compram mídia em CTV para impulsionar o crescimento e o engajamento de seus aplicativos.

Se a integração for realizada por meio de um SDK ou API, os MMPs garantem que as instalações de aplicativos e os eventos posteriores à instalação sejam medidos com precisão.

Por exemplo, com a atribuição de CTV para dispositivos móveis, os profissionais de Marketing podem entender que um aplicativo móvel instalado após ver um anúncio em um dispositivo CTV deve ser atribuído ao meio.

Fraude em CTV 

A fraude geralmente se manifesta de três formas:

Falsificação de dispositivos: suplantar outro sistema informático (tráfego de bots não humanos).

Suplantação de identidade de múltiplos dispositivos: fingir estar assistindo em vários dispositivos.

Pirataria de SDK: onde o fraudador intercepta a comunicação do SDK e a preenche com instalações, compras e cliques de aplicativos falsos.

Como mitigar a fraude publicitária em CTV

  • Estabeleça requisitos claros ao trabalhar com parceiros de inventário. Colabore apenas com provedores de CTV confiáveis que tenham capacidades de medição de campanhas transparentes e acessíveis.

  • Trabalhe com um MMP de confiança para garantir que seus dados sejam precisos, que a atividade fraudulenta seja sinalizada em tempo real e que a privacidade dos usuários seja totalmente protegida.

  • Analise seus números mais a fundo e faça perguntas difíceis para descobrir padrões de comportamento anormais: Essas instalações correspondem aos hábitos de visualização nessa geolocalização ou plataforma? Os usuários desinstalaram o aplicativo imediatamente após o Download? Há picos incomuns de atividade no aplicativo que parecem suspeitos?
Kivi
Post by Kivi
Outubro 24, 2023

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