A publicidade na TV conectada (CTV) experimentou um crescimento sem precedentes nos últimos anos. À medida que mais espectadores adotam plataformas de streaming e canais digitais para consumir conteúdo, os anunciantes percebem o potencial de atingir públicos altamente segmentados e engajados.

Historicamente, no entanto, medir o verdadeiro impacto das campanhas de TV tem sido um desafio constante para os especialistas de marketing, pois era muito difícil saber ao certo o que os usuários faziam depois de ver um anúncio. Hoje isso é possível graças à TrackTV, a inovadora ferramenta de atribuição desenvolvida pela KIVI, que demonstra uma das grandes vantagens da era da Connected TV: Ser capaz de medir o impacto das nossas campanhas de televisão com precisão e detalhes.

O desafio de medição na TV

A publicidade tradicional de TV sempre foi capaz de estimar as impressões usando indicadores como TRPs (Target Rating Points), mas nunca foi capaz de rastrear as ações dos telespectadores após a exibição de um anúncio.

Publicidade em CTV representa uma solução mais sofisticada e precisa. Os profissionais de marketing precisam entender quais canais e anúncios específicos estão gerando conversões e vendas, bem como seu desempenho em cada estágio do funil de vendas. Por isso, a TrackTV desenvolveu a tecnologia para poder mensurar as ações dos usuários em diversas plataformas após verem um anúncio.

TrackTV: Características que Fazem a Diferença

  1. Atribuição Multiplataforma: A TrackTV integra dados de várias plataformas de publicidade para medir o impacto real dos anúncios de CTV nas ações de marketing. Isso inclui métricas importantes, como visitas ao site, downloads de aplicativos, ou compras, permitindo uma visão holística do impacto da campanha.

  2. Segmentação Avançada: A ferramenta permite que os anunciantes segmentem públicos específicos com base em critérios demográficos, geográficos ou comportamentais. Dessa forma, você pode medir a eficácia dos anúncios em cada segmento e ajustar as estratégias de acordo.

  3. Relatórios Personalizados: A TrackTV gera relatórios detalhados e personalizáveis ​​mostrando o desempenho de seus anúncios em CTV. Esses relatórios incluem métricas cruciais, como taxas de conversão, ROAS e custo por aquisição (CPA), fornecendo uma visão clara do sucesso da campanha.

  4. Medição do Funil de Vendas: A ferramenta permite acompanhar e medir o impacto dos anúncios em CTV em cada etapa do funil de vendas, desde o conhecimento até a conversão. Isso fornece uma compreensão completa de como os anúncios influenciam a tomada de decisão do consumidor.

  5. Análise de Atribuição de Canais: Com a TrackTV, os anunciantes podem determinar quais canais de publicidade CTV estão gerando mais conversões e vendas. Essas informações são essenciais para uma alocação de orçamento mais eficiente e estratégias de publicidade mais eficazes.

  6. Modelos de Atribuição Personalizados: Os especialistas de marketing têm a flexibilidade de integrar as conversões de suas campanhas de TV conectada em seus próprios modelos de atribuição. Isso fornece uma visão mais precisa do impacto da publicidade CTV no conjunto geral de estratégias de marketing.

 

Ao medir o impacto das campanhas de TV conectada com métricas mais próximas da conversão, os anunciantes obtêm uma visão mais profunda do desempenho e dos resultados. A TrackTV permite quantificar o desempenho das campanhas de TV em termos de conversões, proporcionando uma visão mais precisa e acionável.

Com uma compreensão clara do impacto das campanhas de TV, os especialistas de marketing podem otimizar as estratégias para maximizar o ROI.

TrackTV: A solução que você estava esperando

Em um cenário de publicidade em constante evolução, a TrackTV da KIVI é um avanço significativo para profissionais de marketing que desejam obter uma visão completa e precisa do desempenho de suas campanhas de Connected TV. Ao oferecer atribuição multiplataforma, segmentação avançada, relatórios personalizados e medição do funil de vendas, a TrackTV se torna uma ferramenta obrigatória para o sucesso da publicidade em CTV.

Com a TrackTV, a KIVI mais uma vez demonstra sua liderança no campo da publicidade conectada e seu compromisso em fornecer aos anunciantes as ferramentas mais avançadas para atingir seus objetivos de marketing. Não surpreendentemente, esta solução inovadora foi aclamada como a primeira ferramenta para medir atribuição e conversões na América Latina para TV conectada.

Portanto, se você busca aprimorar sua estratégia de publicidade em CTV e tomar decisões com base em dados precisos, entre em contato conosco.

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Post by Kivi
Julho 27, 2023

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