Você já está convencido a explorar as campanhas de CTV como novo e essencial canal para suas estratégias de Marketing. Agora é hora de criar uma estratégia eficaz para esse meio. Quais são os pontos a serem considerados antes de começar? Uma vez lançada a campanha, o que fazer?

Apresentamos o passo a passo para criar uma campanha de CTV de forma bem-sucedida.

Passo 1: Defina os objetivos da campanha

Antes de iniciar qualquer campanha de publicidade em CTV, é essencial estabelecer objetivos claros. Você deseja aumentar o brand awareness da sua marca, gerar conversões ou promover um produto? Definir os objetivos lhe ajudará a concentrar seus esforços e medir o sucesso da campanha.

Considere o orçamento que você tem para executar sua campanha. Se for a primeira vez, espera-se custos mais altos para a mesma, mas à medida que a campanha é otimizada, os custos certamente diminuirão.

 

Passo 2: Conheça seu público-alvo

Compreender seu público é fundamental para uma campanha de CTV eficaz. Pesquise suas características demográficas, comportamentos de visualização e preferências. Isso permitirá a criação de anúncios personalizados que se ajustem aos seus interesses e maximizarão o impacto de sua mensagem. Você deve estar presente onde o seu público está, já que a grande maioria dos seus potenciais clientes possui dispositivos CTV e se envolve com eles através de várias plataformas e dispositivos.

Opções de segmentação incluem geolocalização, targeting contextual, dados demográficos ou características da plataforma na qual o anúncio será exibido.

 

Passo 3: Selecione as plataformas para exibir seus anúncios

O próximo passo é escolher as plataformas de CTV e os parceiros que atendam às suas necessidades. Certifique-se de trabalhar com parceiros confiáveis que ofereçam ampla cobertura e uma audiência relevante para sua campanha.

Determine a frequência ideal de seus anúncios para evitar saturar o espectador. Não sature! Muitos anúncios podem gerar reações negativas, mas um nível muito baixo também pode não gerar impactos suficientes.

Encontre um equilíbrio: reforce a mensagem da sua campanha sem saturar o espectador.

 

Passo 4: Crie anúncios atrativos para o público-alvo

A criação de criatividades publicitárias convincentes é um passo crucial. Portanto, seja breve e claro.

Lembre-se de que os anúncios em CTV precisam chamar a atenção do espectador em segundos. Recomendamos que mencione o que é importante no início do anúncio, isso é fundamental. Além disso, opte por imagens que se destaquem e transmitam sua proposta de valor de forma concisa.

O contexto é um diferencial se você souber usá-lo. A publicidade contextual (tempo e localização geográfica bem selecionados) pode garantir que seu anúncio complemente e até melhore a experiência do usuário, desde que não seja incômodo para ele.


  • Certifique-se de adaptar o conteúdo ao formato de CTV, aproveitando as capacidades visuais e sonoras dessa plataforma.

"Os anúncios de 30 segundos são ótimos para impulsionar as conversões e têm um desempenho de conversão 24% melhor em comparação com a taxa de conversão média geral." MNTN.

 

Passo 5: Meça e analise o desempenho da campanha

Como saber se sua campanha é bem-sucedida? A medição e a análise são fundamentais para avaliar o sucesso de sua campanha de CTV. Use métricas como taxa de visualização, alcance, interação e conversões para medir o desempenho.

Métricas disponíveis nos relatórios:

  • Impressões;
  • Taxa de conclusão;
  • Custo por mil (CPM);
  • Frequência;
  • Conversões;
  • ROAS.

Ajuste sua estratégia com base nos resultados obtidos quando os dados estiverem disponíveis e faça melhorias contínuas para maximizar o retorno do investimento. Faça as modificações necessárias em sua campanha após a publicação.

Continue aprendendo e evoluindo

O cenário da publicidade em CTV está em constante evolução. Mantenha-se atualizado com as últimas tendências, tecnologias e melhores práticas no campo. Continue aprendendo, experimentando novas estratégias e se adaptando à medida que a indústria avança para manter sua campanha de CTV eficaz e competitiva.

Kivi
Post by Kivi
Outubro 5, 2023

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